Zlepšit fyzickou kondici, přestat kouřit nebo se zaměřit na duševní zdraví. To jsou nejčastější novoroční předsevzetí Čechů, která vyhledávají na internetu. Potvrzují to data společnosti Similarweb, která sleduje chování lidí v online prostředí. Češi začínají o svých předsevzetích přemýšlet na internetu zpravidla v polovině prosince.
„V posledních 28 dnech zaznamenala tradiční témata spojená se zdravím, jako je odvykání kouření, zvýšený zájem. Oproti předchozím měsícům se lidé také více zajímali o duševní zdraví. Naopak vyhledávání kalorických tabulek, fitness tematiky nebo stránek fitness center začalo klesat už od listopadu. To naznačuje, že předsevzetí týkající se fyzické kondice či hubnutí přicházejí spíše impulzivně až po svátcích,“ vysvětluje trendy ve vyhledávání Yoav Shmaria, viceprezident výzkumu a vývoje v Similarwebu a lídr pražského vývojářského centra.
Zájmu o předsevzetí odpovídá i online vyhledávání. Výraznější růst klíčových slov spojených s typickými předsevzetími byl patrný už od 15. prosince, přičemž vrchol nastal 29. prosince, tedy těsně před koncem roku. Lidé při vyhledávání slov spojených s předsevzetím nejčastěji navštěvují stránky jako chytralekarna.cz, benu.cz nebo adiquit.cz – aplikaci, která pomáhá přestat kouřit. Z toho lze vyvodit, že zdraví je pro Čechy v rámci předsevzetí zvláště důležité. Duševní zdraví ale nezaostává. Vyhledávání pojmů spojených s terapií vzrostlo v prosinci v porovnání s předchozím měsícem o 70 %.
V rámci sebevzdělávání také vzrostl zájem o studium jazyků. Hesla spojená s termínem angličtina na českém webu vzrostla o 19 %. Významné nárůsty zaznamenala také hesla spojená s francouzštinou nebo španělštinou. Dle dat společnosti Similarweb začalo aplikaci Duolingo v prvních dnech roku 2025 používat o 100 % více lidí ve srovnání s průměrem za prosinec.
Konec roku jako impuls k omezení kouření
Dalším z předsevzetí, která na webu rezonují, je omezit či úplně přestat kouřit. Jak pověsit zlozvyk na hřebík si dle dat společnosti Similarweb zjišťují lidé dopředu, například stránky Společnosti pro léčbu závislosti na tabáku (slzt.cz) zaznamenaly po 20. prosinci nárůst návštěvnosti o 1 000 %. Po mírném poklesu během svátků opět zaznamenávají růst na začátku roku. Podobně je na tom portál koureni-zabiji.cz, který během prosince vykázal nárůst návštěvnosti o tisíc procent oproti průměru, přičemž ještě v prvních lednových dnech návštěvnost stále převyšuje obvyklé hodnoty o více než 600 %. Také web chciodvykat.cz, který provozuje národní linku pro odvykání závislostí, zažívá podobný trend a jeho prosincová návštěvnost v porovnání s koncem roku 2023 stoupla o 45 %.
Témata spojená s hubnutím se kolem Vánoc objevovala méně často. Například zájem o kalorické tabulky výrazně klesl už v listopadu. Největší zájem o hubnutí se podle dat Similarwebu tradičně objevuje jeden měsíc před letními prázdninami. V lednu však roste návštěvnost stránek fitness center. Web Formfactory.cz, který je nejnavštěvovanějším webem v kategorii fitness center, si 2. ledna otevřelo o 54 % více uživatelů, než byla průměrná denní návštěvnost v prosinci, podobně je na tom web Euforie.cz, který zaznamenal nárůst o 50 %.
„Data ukazují, že Češi s předsevzetími často začínají postupně, přičemž zdraví a odvykání zlozvyků vedou koncem roku, zatímco fyzická kondice nabývá na důležitosti až po svátcích a zejména pak těsně před létem,“ uzavírá Shmaria.
Similarweb (NYSE: SMWB) je cloudová digitální analytická společnost se sídlem v Izraeli. Byla založena v roce 2007 a na newyorskou burzu vstoupila v květnu 2021. Similarweb vytváří komplexní platformu pro webovou inteligenci, která dokáže pochopit a analyzovat veškeré dění v prostředí internetu, od základních údajů o návštěvnosti po chování lidí na síti. Jejich služby zahrnují digitální výzkum, marketingovou zpravodajskou službu, obchodní zpravodajství a investiční zpravodajství. Nové vývojářské centrum v Praze se svým současným počtem 45 zaměstnanců doplní obdobná centra v Tel Avivu a Kyjevě a další kanceláře po celém světě. V české metropoli Similarweb plánuje vyrůst na více než 100 expertů a vybudovat tak stabilní zázemí pro inženýrské centrum a centrum výzkumu a vývoje.
