Díky umělé inteligenci se dnes každý může stát tvůrcem. Není problém vytvořit pomocí AI knihu, píseň nebo video. Sociální sítě dnes přetékají výtvory lidí, kteří nadšeně zkoušejí nové možnosti. Má v takovém prostředí ještě šanci kreativec, který chce vytvořit něco hlubšího?
Ondřej Svoboda, lektor AI školení a tvůrce AI videí, věří, že ano. Musí však vložit do své práce hlubší myšlenku. On sám rád experimentuje s nástroji umělé inteligence. Před časem vzbudily zájem jeho AI videa, ve kterých vtipně prezentuje historické osobnosti jako influencery. Jaký vliv má AI na storytelling? Jaké nástroje používá ke své tvorbě? Přečtěte si rozhovor s Ondřejem Svobodou, který nám poskytl na Týdnu inovací.
Co je podle Vás nejlepší argument pro tvrzení, že AI není hrozba, ale příležitost?
Když člověk pracuje s AI vědomě, nenechává ji za sebe rozhodovat a používá ji tam, kde mu opravdu pomáhá dosáhnout jeho cílů, tak mu AI může hodně pomoci. Nástroje umělé inteligence umožňují dělat věci rychleji, levněji a často i kvalitněji.
Kdy Vás poprvé napadlo, že AI bude mít zásadní dopad na naše životy?
Asi když vyšel ChatGPT v roce 2022. Nebyl tehdy úplně dokonalý, ale už tehdy mě zaujalo, co všechno dokáže a jak jednoduché je s ním komunikovat. V tu chvíli mi došlo, že přichází velká změna. Když jsem pak sledoval, jak rychle vznikají další nástroje – generátory obrázků, videí a podobně – bylo mi jasné, že to zásadně promění způsob, jak pracujeme i jak funguje společnost. Myslím, že největší změny nás teprve čekají.
Jaké to podle Vás budou?
Spousta lidí bude muset přehodnotit, co a jak dělá. AI dokáže člověka zastoupit ve více činnostech, než si připouštíme. Každý by si proto měl položit otázku, v čem je jeho skutečná přidaná hodnota. Co může nabídnout společnosti, rodině, přátelům. A také co mu může do budoucna zajistit příjem. Myslím, že není přehnané tvrdit, že většinu práce, kterou dnes děláme na počítači, časem zvládnou AI nástroje. Možná se budeme muset od počítačů přesunout zase zpátky k lidem.
Neustále vznikají nové AI nástroje produkující AI „slop“. Jak může kreativec v tomto prostředí vyniknout?
Základem je mít jasnou myšlenku. U tvorby je důležité vědět, co chci sdělit, komu to chci říct a jaké poselství chci předat. Když to má člověk promyšlené a vtiskne do tvorby svůj postoj, pozná se to.
AI nástroje se neustále zlepšují. Sora 2 vytvoří během pár sekund video jen na základě prostého zadání typu „vtipné video, kde policajt honí psa řídícího auto“. Výsledek zaujme, protože se tam něco děje, ale chybí tomu hloubka. Myslím, že lidi tenhle „slop“ časem omrzí. Tvůrce, který dokáže nabídnout opravdovou myšlenku nebo postoj, má šanci vyniknout.
Je nějaký chybný přístup k AI, který musíte opakovaně vyvracet?
Lidé si často myslí, že když chtějí vytvořit video, stačí jen napsat jednoduchý prompt a je hotovo. Není to pravda, zatím. Ale rychle se to mění. Sora 2 už dokáže do určité míry pracovat s takovým promptem, i když výstup zatím není tak kvalitní.
Další častý problém je nesprávný přístup při práci s AI, třeba s ChatGPT. Když lidé nedostanou na první pokus požadovaný výstup, reagují podrážděně ve smyslu: „Máš to špatně, oprav to.“ Místo toho by měli přesněji popsat, co chtějí, a s modelem spolupracovat konstruktivně.
Kde čerpáte inspiraci pro svoje videa, například ta s historickými osobnostmi jako influencery?
Nápad vznikl kombinací dvou věcí. Inspiroval jsem se v zahraničí, kde AI videa zobrazovala biblické postavy jako influencery. Přemýšlel jsem, jestli by šlo přenést tento koncept do českého kontextu, třeba na Přemysla Oráče, Praotce Čecha nebo kněžnu Libuši.
Zároveň vidím, že se společnost čím dál víc rozděluje a ztrácí společné vnímání reality. Přemýšlel jsem, jestli existuje něco, na čem bychom se jako Češi mohli shodnout. A došlo mi, že to mohou být právě staré pověsti české a jejich postavy. Chtěl jsem je oživit, aby nám připomněly něco, co nás spojuje. I když jsou videa vtipná, mají pod povrchem hlubší myšlenku.
Jak dlouho Vám trvá vytvoření jednoho takového videa?
Zhruba jeden den, kolem osmi hodin práce. Měl jsem tendenci ladit videa donekonečna, ale stanovil jsem si limit, abych věci dokončoval. Mám raději hotové video než dokonalé video.
Mění AI storytelling, nebo jsou jeho principy neměnné a AI jen mění způsob jeho využití?
Základní principy vyprávění se nemění ani s příchodem AI. Lidé stále chtějí vidět hrdinu, který překonává překážky. To je v nás hluboko zakořeněné. AI ale mění způsob, jak příběhy vznikají. Když vymýšlím koncept nebo postavy, používám textové generátory, protože mi pomáhají najít funkční nápad. Díky tomu se dá dospět ke kvalitnímu příběhu rychleji.
Budou filmy a seriály v budoucnu vznikat už jen pomocí AI? Přivítal byste takový vývoj?
Otázka, jestli to přivítám, je podle mě nepodstatná. Určitě bude vznikat stále víc děl vytvořených AI, ale zároveň zůstane prostor i pro klasickou tvorbu, po které bude poptávka. Lidé ocení, když je v díle řemeslo a lidský dotek. Například režisér Christopher Nolan, který točí své filmy na IMAX kamery. Je to nesmírně náročné a komplikované, ale fanoušci filmů to mají rádi.
Podobně to bude i jinde, část tvorby bude čistě lidská, část kombinovaná a část plně generovaná AI. Ta poslední bude asi spíš konzumní obsah bez velké umělecké hodnoty, podobně jako dnešní nekonečné seriály.
Na jaké AI nástroje nejvíc spoléháte a proč?
Momentálně se mi velmi líbí nástroje od Googlu, Veo 3 pro generování videí, Gemini 2.5 pro texty a Nano Banana pro úpravu obrázků. Google se během posledních měsíců dostal na špičku, i když ještě nedávno ztrácel.
Jak jste si osvojil tvorbu pomocí AI?
Jsem od přírody experimentátor. Baví mě zkoušet nové věci, narážet na limity a hledat jiné cesty. Mnoho lidí frustruje, když AI hned napoprvé nevygeneruje perfektní výsledek. Mě to naopak baví. Mám rád proces hledání. AI mi navíc umožňuje snadno zhmotnit nápady, které by jinak zůstaly jen v hlavě. Myslím, že každý, kdo má trpělivost, může s její pomocí realizovat své vize, ať už jde o krátký film nebo jiný projekt.
Co byste chtěl, aby si lidé odnesli z Vašich vystoupení na Týdnu inovací?
Chtěl bych, aby si odnesli myšlenku, že nezáleží na tom, jestli člověk tvoří s AI, nebo bez ní. Důležité je vědět, proč něco tvořím, co tím chci říct a jakou myšlenku chci předat. Ideálně takovou, která může udělat svět aspoň trochu lepším.
