Apple před několika týdny představil nový notebook MacBook Neo. V USA startuje na 599 dolarech, v Česku na 16 990 Kč. Na poměry Applu jde o neobvykle nízkou cenu, a právě proto může jít o jeden z nejzajímavějších strategických kroků firmy za poslední roky. Přestože Macy nehrají v celkových tržbách Applu hlavní roli, nový model může firmě pomoci oslovit nové zákazníky a ještě více posílit její ekosystém, na kterém dlouhodobě vydělává.
MacBook Neo není hlavně o okamžitém zisku
Notebooky od Applu se historicky držely ve vyšších cenových patrech. V poslední dekádě sice Apple ceny výrazně nezvyšoval, zatímco řada výrobců ve světě Windows zdražovala, MacBook Neo ale tuto logiku posouvá ještě dál. Přináší výrazně dostupnější vstup do světa Applu, aniž by podle všeho opustil prémiové zpracování a výkon, na které jsou zákazníci u této značky zvyklí.
Z pohledu čísel přitom nejde o segment, který by rozhodoval o výsledcích celé firmy. Produkty řady Mac tvořily za poslední fiskální rok jen 8 % celkových tržeb Applu. Většinu z toho navíc připadá právě na notebooky, zatímco menší část tvoří stolní počítače jako Mac Mini nebo Mac Studio. I kdyby MacBook Neo časem tvořil třetinu prodejů všech Maců, v rámci celé firmy by šlo stále jen o nízké jednotky procent tržeb. Ve srovnání s iPhonem, který se dlouhodobě podílí zhruba polovinou na tržbách společnosti, tedy rozhodně nejde o klíčový produkt.
Zdroj: X, Tim Cook
Přesto může být jeho význam mnohem větší, než naznačují samotná prodejní čísla. Podle Tima Cooka zaznamenal Mac nejlepší úvodní týden v historii z pohledu počtu nových zákazníků. A právě to je možná nejdůležitější signál. Nejde jen o marži na jednom zařízení, ale hlavně o to, kolik nových lidí Apple přivede do svého světa.
Skutečná síla Applu je v ekosystému
Aby bylo možné tento krok správně pochopit, je potřeba podívat se na to, kde Apple skutečně vydělává. Hardware tvoří zhruba 74 % tržeb, služby kolem 26 %. Z pohledu hrubého zisku je ale obraz výrazně jiný. Služby už generují přibližně 42 % celkového hrubého zisku firmy. Důvod je jednoduchý: zatímco produkty se pohybují kolem hrubé marže 37 %, služby dosahují až přibližně 75 %.
MacBook Neo tak zřejmě nevznikl proto, aby sám o sobě maximalizoval zisk. Mnohem více připomíná vstupní bránu do ekosystému Applu, ze kterého firma dlouhodobě těží prostřednictvím cloudu, Apple Music, streamovací platformy, reklamy a dalších digitálních služeb. Pokud Apple tímto zařízením osloví nové uživatele, je velmi pravděpodobné, že u platformy zůstanou a časem si pořídí i dražší produkty nebo další zařízení značky.
Právě podobné kroky jsou pro investory často důležitější než samotná cena nového zařízení. Nejde totiž jen o prodej jednoho produktu, ale o schopnost firmy rozšiřovat svou uživatelskou základnu a následně ji efektivně monetizovat. Pokud vás zajímá, jak se na Apple a další velké technologické společnosti dívat z investičního pohledu, XTB k tomuto tématu připravilo bezplatný e-book zaměřený na největší hráče technologického trhu.
Apple jde jinou cestou než zbytek trhu
Strategie Applu zároveň výrazně kontrastuje s tím, co dnes dělá velká část technologického sektoru. Zatímco Google a Microsoft investují obrovské částky do AI infrastruktury, Apple se drží přístupu, který mu historicky fungoval nejlépe: staví na silném ekosystému, loajálních uživatelích a vysoké efektivitě svého byznysu.
Díky tomu si podle odhadů drží volné cash flow letos kolem 120 miliard dolarů ročně. Pro srovnání, Microsoft se pohybuje přibližně na 70 miliardách a Google zhruba na 20 miliardách dolarů. Apple navíc tyto prostředky dlouhodobě vrací akcionářům. Za posledních deset let firma odkoupila vlastní akcie v hodnotě 709 miliard dolarů a snížila počet akcií v oběhu zhruba o třetinu.
Analytik XTB Tomáš Vranka k tématu Apple a MacBooku Neo udělal i krátké informativní video, které můžete najít na linku TADY.
MacBook Neo tak může být dalším nenápadným, ale důležitým dílkem do skládačky, ze které Apple dlouhodobě těží. Sám o sobě firmu finančně nespasí, ale jako nástroj pro získávání nových zákazníků a posilování ekosystému může sehrát mnohem větší roli, než by se podle jeho ceny mohlo zdát.
Investování je rizikové. Investujte zodpovědně
Disclaimer: Tento článek má pouze informativní charakter a neslouží jako investiční doporučení dle zákona č. 256/2004 Sb. o podnikání na kapitálovém trhu. Při zpracování tohoto článku autor vycházel z veřejně dostupných zdrojů. Za případné chyby v textu nebo v datech nenesou společnosti Roklen Holding a.s. ani Roklen360 a.s. zodpovědnost.
