Nejnovější listopadová data poradenské společnosti STR po dlouhé době byly pro české hoteliéry příjemným čtením. Česká republika patřila k nejrychleji meziročně rostoucím evropským zemím. Hodně z hoteliérů ale trne v obavách, zda tento trend vydrží.
Listopadová čísla českého trhu je nutno číst jednoznačně pozitivně. V porovnání s rokem 2022 došlo k signifikantnímu nárůstu v obsazenosti českých hotelů a také v cenách. Listopadové tržby vzrostly meziročně o více než 22 %, což je v evropském měřítku třetí největší nárůst po Rusku (+41 %) a Turecku (+37 %). Mezi „klasickými“ evropskými zeměmi – jsme první.
Tři velká „ale“
Zaprvé NÁKLADY:
Data STR ukazují jen příjmy, nikoli náklady. Dvacetidvou-procentní růst českých tržeb je krásný, ale růst nákladů v českých hotelích je bohužel vyšší nebo minimálně srovnatelný. „Energie vzrostly o 60 % a více, potraviny rozhodně o více než zmiňovaných 22 % a o tlaku na mzdy s tím vším souvisejícímu si asi nemusíme dlouze vypravovat,“ vysvětluje Jaroslav Svoboda, majitel největší české hotelové sítě Czech Inn Hotels. „Náš listopad 22/23 je růst nákladů okolo 15 % a to byl nákladově měsíc letos nejlepší. Lidé většinou inflační úvahy a počítání moc nechápou, ale je to pro ekonomiku mor.“
Zadruhé SROVNÁNÍ S ROKEM 2019:
I přestože (viz výše), pokud se porovnáváme s listopadem 2022, nejde o 22% růst, ale po odečtení hotelové inflace o růst „o trošku“, úplně jiný pohled dostaneme, pokud současnou situaci porovnáme s rokem 2019. Zde nejenže je ČR svým růstem hluboko pod růstem nákladů, ale zejména zaostává za srovnatelnými zeměmi. Růst tržeb České republiky je totiž jen 4 %, zatímco Maďarsko dosahuje o více než 30 % lepších výsledků, Polsko o 23 % a výrazně rychlejší růst ukazují i Slovensko a Rakousko. Více v tabulce. Jezdit do Maďarska i Polska je teď „trendy“, mají hodně akcí, stadiony na sportovní akce a infrastrukturu.
| YTD 2023 vs YTD 2019 | ||||||
| Occ % | Tržby na pokoj a noc (REVPAR) | % změna z 2023/2019 | ||||
| 2023 | 2019 | 2023 | 2019 | Occ. | REVPAR | |
| Česká republika | 67,8 | 74,9 | 70,30 | 67,58 | -9,6% | +4,0% |
| Polsko | 67,8 | 70,9 | 55,20 | 44,88 | -4,3% | +23,0% |
| Maďarsko | 67,8 | 78,6 | 87,85 | 80,35 | -13,7% | +32,3% |
| Rakousko | 68,4 | 75,6 | 88,79 | 82,20 | -9,5% | +9,2% |
| Slovensko | 62,2 | 66,4 | 61,80 | 53,55 | -6,4% | +15,4% |
YTD „Year to Day“ – data za leden až listopad 2023, resp. leden až listopad 2019
Occ% je průměrná obsazenost pokojů, Tržby na pokoj a noc jsou v eurech
Zatřetí BEZPEČNOST MĚSTA
Velkou výhodou České republiky a Prahy byla kromě turistické přitažlivosti a mírného klimatu i bezpečnost. Čím dál více západních turistů oceňovalo pouliční bezpečí a klid, na který v jejich domovských státech často již jen vzpomínají. Je proto velkou otázkou, jak poptávku ovlivní vražedný prosincový útok jen pár metrů od Karlova mostu a hlavních turistických památek. „Upřímně, Praha byla ve všech velkých světových médiích za posledních třicet let jen jednou, při devastující povodňové vlně v roce 2002, a turistický trh se z toho dost dlouho vzpamatovával. A nikomu jste nevysvětlil, že většina hotelů a turistických lákadel leží v naprostém bezpečí a nebyla vodou vůbec nijak ohrožena. Teď jsme byli bohužel v tragické souvislosti ve všech světových televizích opět,“ neskrývá obavy Jaroslav Svoboda.
Meziměsíční srovnání
Listopadem začíná krátká mimosezóna, která je pak přerušená adventní, vánoční a silvestrovskou turistikou. Graf ukazuje, jak do ČR přišel podzimní pokles později než do srovnatelných destinací.
Graf také dobře ukazuje vývoj turismu během celých dvanácti měsíců.
O STR
Smith Travel Research, americká společnost dříve známá jako STR, poskytuje tržní údaje o hotelovém průmyslu po celém světě. V současné době sleduje více než 60 000 hotelů s více než 8 miliony pokojů. Mezi českými hoteliéry jde o nejznámější nástroj pro porovnávání výsledků. V České republice STR sleduje 19,5 tisíce hotelových pokojů (tedy zhruba třetinu celkové kapacity), ovšem v segmentu lepších hotelů podíl výrazně roste. Například v Praze se již blíž polovině. Výhodou je také především měsíční báze vyhodnocení, což je třikrát aktuálnější než ČSÚ, a relevantní data o cenách pokoje a obsazenosti opřená o celosvětově prověřenou metodiku.
